ストリートウェアは、ファッション界で最も注目されているトレンドの1つになっています。エッジの効いたルックスは世界のほぼすべての場所で見られ、毎シーズン、トレンドはますます人気を集めており、それが確かに力を維持していることを証明しています。 2017年にファッションシーンでストリートスタイルが爆発的に増加しましたが、それは実際には新しい現象ではありません。実際にはかなり前から存在しています。
ストリートウェアの起源は、パンクロックとヒップホップが登場したばかりの1970年代後半に始まりました。初期のブランドは、パンクの美学、ヒップホップシーン、カリフォルニアスタイルからインスピレーションを得ました。反文化的な雰囲気のある外観は、非常にエッジの効いたのんびりとしたスタイルを特徴としていました。人々による一種の反逆であり、文化や個人的なスタイルを表現する方法でもあります。
Shawn Stussyは、ストリートウェアの動きに関連する名前の1つです。デザイナーは1980年代にカリフォルニアでサーフボードの製造を開始しました。サーフボードの製造に加えて、彼はロゴTシャツの印刷も開始し、瞬く間にヒットしました。彼の新しい創造の可能性を見て、彼は現在最も人気のあるストリートウェアブランドの1つであるStussyレーベルを設立しました。
1980年代になると、スタイルはますます勢いを増し、ナイキ、アディダス、チャンピオンなどのブランドが、都会のファッショニスタにぴったりのスニーカーや衣料品で市場を席巻しました。 1990年代はストリートウェアにとって大きな時代でした。この10年は、ストリートライフスタイルが世界的なトレンドとなり、日本や韓国などの国々を襲った時期でした。アメリカでは、ニューヨークがストリートウェアのトレンドに大きな影響を受けた場所の1つになりました。豊かな文化のある地域であるため、地元の人々は運動に関係し、のんびりとした外観が大好きでした。
1994年、Supremeはニューヨーク州ラファイエットに初の店舗をオープンしました。人々の注目を集め、ブランドの雰囲気をアピールするために、店の真ん中に人々がスケートできる空きスペースを設けました。この大胆なマーケティングの動きは、ブランドの精神を完全に示しており、すぐに多くのフォロワーを獲得しました。
何十年にもわたって、このジャンルのスタイルは進化し、改善を続けてきました。それは小さな運動として始まりましたが、そのスタイルはすぐに一般の人々に受け入れられ、世界中に広まりました。やがて、ストリートウェアは高級市場に参入し、さらに大きくなりました。 2017年には、ルイヴィトン、グッチ、プラダなどのハイエンドレーベルがストリートスタイルにインスパイアされたコレクションをリリースしました。
高級市場に浸透した後、高級ストリートウェアは若い世代のステータスシンボルになりました。主にミレニアル世代とZ世代をターゲットにしたハイファッションの家は、ストリートウェアの特徴を利用し、かつての伝統的な美学に取り入れました。
Louis Vuitton からの画像
Gucci からの画像
この動きは、新しい人口統計に到達したため、デザイナーブランドをさらに高めました。ストリートウェアブランドと提携し、ストリートライフスタイルを適応させるという、よりミレニアル世代のアプローチを採用することで、その売上とブランド認知度は大幅に向上しました。
ストリートウェアスタイルが消費される決定的な媒体の1つとしてInstagramがあり、Aリストの若いセレブやインフルエンサーが群を抜いていることから、この傾向は今後数十年にわたって続くことは間違いありません。