스트리트웨어는 패션의 가장 핫한 트렌드 중 하나가 되었습니다. 엣지있는 룩은 전 세계 거의 모든 곳에서 볼 수 있고, 매 시즌 더 많은 인기를 얻고 있는 트렌드는 확실히 지속력이 있음을 증명하고 있습니다. 2017년 패션계에서 스트리트 스타일이 폭발했지만 사실 새로운 현상은 아닙니다. 실제로 꽤 오랫동안 사용되었습니다.
스트릿웨어의 기원은 펑크 록과 힙합이 막 떠오르던 1970년대 후반에 시작되었습니다. 초기 브랜드는 펑크, 힙합 씬, 캘리포니아 스타일의 미학에서 영감을 받았습니다. 반문화적 분위기가 가미된 이 룩은 매우 날카롭고 여유로운 스타일을 특징으로 합니다. 사람들에 의한 일종의 반항이자 문화와 개인 스타일을 표현하는 방법이기도 합니다.
Shawn Stussy는 스트리트웨어 운동과 관련된 이름 중 하나입니다. 디자이너는 1980년대에 캘리포니아에서 서핑보드 제조를 시작했습니다. 그는 서핑보드 제조와 함께 즉시 히트한 로고 티셔츠를 인쇄하기 시작했습니다. 그는 자신의 새로운 창조의 가능성을 보고 현재 가장 인기 있는 스트리트웨어 브랜드 중 하나인 Stussy 레이블을 설립했습니다.
1980년대가 되자 스타일은 계속해서 더 많은 주목을 받았고 Nike, Adidas, Champion과 같은 브랜드는 도시의 패셔니스타에게 완벽한 운동화와 의류로 시장을 장악했습니다. 1990년대는 스트리트웨어의 시대였습니다. 이 10년은 스트리트 라이프스타일이 일본과 한국과 같은 국가를 강타하면서 세계적인 트렌드가 된 시기였습니다. 미국에서 뉴욕은 스트릿웨어 트렌드의 영향을 크게 받은 곳 중 하나가 되었습니다. 풍부한 문화가 있는 지역이기 때문에 지역 주민들은 운동과 관련이 있으며 여유로운 모습을 좋아했습니다.
1994년 슈프림은 뉴욕 라파예트에 첫 매장을 오픈했습니다. 대중의 관심을 끌고 브랜드의 분위기를 보여주기 위해 매장 한가운데에 사람들이 스케이트를 탈 수 있는 빈 공간을 마련했습니다. 이 대담한 마케팅 움직임은 브랜드 정신을 완벽하게 보여주었고, 빠르게 엄청난 팔로워를 모을 수 있었습니다.
수십 년 동안 이 스타일의 장르는 진화하고 계속해서 개선되었습니다. 작은 운동으로 시작했지만 이 스타일은 곧 일반 대중에게 받아들여지고 전 세계로 퍼졌습니다. 결국 스트리트웨어는 럭셔리 시장에서 자신을 발견하고 더욱 커졌습니다. 2017년에는 Louis Vuitton, Gucci, Prada 등과 같은 고급 레이블이 스트리트 스타일에서 영감을 받은 컬렉션을 출시했습니다.
럭셔리 시장에 진출한 후 럭셔리 스트리트웨어는 젊은 세대의 지위 상징이 되었습니다. 주로 밀레니얼 세대와 Z세대를 대상으로 하는 하이 패션 하우스는 스트리트웨어의 정의적인 특성을 활용하고 한 때 전통적 미학을 통합했습니다.
이러한 움직임은 디자이너 브랜드가 새로운 인구 통계에 도달함에 따라 한층 더 높아졌습니다. 스트리트웨어 브랜드와 파트너십을 맺고 스트리트 라이프스타일을 조정하는 밀레니얼 접근 방식을 취함으로써 판매 및 브랜드 인지도가 크게 증가했습니다.
스트리트웨어 스타일이 소비되는 정의 매체 중 하나인 Instagram과 A급 젊은 셀러브리티와 인플루언서가 선두를 달리고 있는 상황에서 이러한 트렌드가 앞으로 수십 년 동안 지속될 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다.